Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама – это текстовые, графические и видео объявления, которые показываются пользователю в ответ на его запрос. К примеру, человек ищет курсы по программированию. Поисковые системы "видят" это и пытаются заинтересовать пользователя книгами по различным средам и языкам программирования, платными и бесплатными видеоуроками, профильными сайтами.
Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую. В первом случае объявления отображаются в поисковой выдаче Яндекса, Гугла или иного поисковика, или в так называемом вертикальном поиске по самому сайту. Тематическая реклама показывается на сайтах-партнерах РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) или КМС (Контекстно-Мединой Сети Гугла). Поисковая реклама стоит дороже тематической, но и отдача от нее выше. Все дело в том, что такие объявления выглядят более естественно – пользователи практически не воспринимают их в качестве рекламных.
Какие преимущества дает контекст пользователю
Наряду с поисковым продвижением, контекстная реклама является эффективным инструментом, увеличивающим прибыль предприятия от продажи товаров и услуг.
Контекстная реклама характеризуется следующими преимуществами:
- Быстротой запуска: достаточно настроить компанию, пополнить баланс и она сразу начнет приносить первые результаты. Эффект от поискового продвижения будет виден в лучшем случае через несколько месяцев.
- Нацеленностью на "свою" аудиторию: реклама показывается только потенциально заинтересованным в ней пользователям. Например, молодежь не увидит рекламу лекарственных препаратов для сердца, а старики – рекламу презервативов.
- Широтой настроек и возможностью выбора одного из трех форматов – текстового, графического или видео.
- Возможностью настройки объявлений с оплатой за показы или клики.
- Доступностью: настроить свою первую рекламную кампанию можно, ознакомившись с системой помощи соответствующего сервиса.
Методика настройки контекстной рекламы в Google Ads
Для того чтобы настроить контекст в Google Ads, нужно сперва зарегистрировать аккаунт в этом сервисе. Затем начните создавать вашу первую кампанию, учитывая следующие настройки:
- Бюджет – укажите, сколько вы готовы тратить на свою рекламную кампанию ежедневно.
- Определитесь с целевой аудиторией, сетями и ключевыми словами.
- В разделе "Ставки" вы можете указать свое значение или оставить число, которое система выставила "по умолчанию". Во втором случае достигается самое большое количество кликов.
- Самая важная часть настроек – это рекламный текст. Укажите адрес рекламируемой страницы, привлекательный заголовок и описание. В заголовке и описании обязательно должны быть ключевые слова.
- Выберите, как вы будете оплачивать рекламную кампанию. После того как закончатся деньги, показ рекламных объявлений прекратится.
- Выберите тип рекламной кампании. Для этого нужно кликнуть на контекстно-медийную или поисковую сеть. Затем, ориентируясь на подсказки сервиса, донастройте вашу рекламную кампанию.
Методика настройки кампании в Яндексе
- Для начала зарегистрируйте аккаунт в сервисе Яндекса. После регистрации система вам порекомендует подобрать тип интерфейса. Рекомендуем остановиться на профессиональном варианте – он имеет большее количество настроек.
- Введите название вашей будущей рекламной кампании (эта информация исключительно для вас, никому другому она не видна).
- Укажите системе расписание показов – когда нужно отображать рекламные объявления. К примеру, кампания может работать круглосуточно, а может только по вечерам в будние дни, всю субботу и воскресенье.
- Настройте отправку уведомлений системой. Например, Яндекс умеет отправлять на ваш мобильный СМС с сообщением о том, что на рекламном счете закончились деньги.
- На следующем шаге нужно определиться со стратегией показов объявлений в Яндексе. Для начинающих рекомендуем выбрать стратегию наивысшей доступной позиции. Основной смысл такой стратегии заключается в том, что рекламодатель вручную назначает наибольшую стоимость клика для каждого ключевого слова. Если вы настраиваете сразу несколько рекламных кампаний, то наверняка не успеете отследить все изменения. В этом случае имеет смысл выбрать автоматическую стратегию.
- Далее важная настройка – корректировка ставок. Уменьшите или увеличьте цену за клик. Система позволяет установить цену за клик для тех, кто посетил сайт со стационарных или с мобильных устройств, учесть пол, возраст пользователей и другие параметры.
- Следующая настройка, которой нужно уделить внимание – таргетинг. Он бывает временным и географическим. В первом случае вы можете ограничить показ рекламы определенными днями и даже часами, а во втором – конкретным географическим регионом (страной, областью, городом).
- Настраивая контекстную рекламу в Яндексе, не забудьте указать и дополнительные параметры, например, минус-слова. С помощью таких фраз вы можете задать, по каким запросам ваши объявления показываться не будут. Например, вы продаете чехлы для планшетов и не хотите, чтобы ваше объявление показывалось тем, кто ищет чехлы для смартфонов. Укажите "смартфон" в списке минус-фраз.
- Далее нужно непосредственно сформировать само рекламное объявление. Сделайте категорию рекламных объявлений и напишите ее название. Выберите, с каким типом объявлений вы будете работать: текстово-графическими или только с графическими. Обозначьте в настройках, если ваша рекламная кампания предназначается для мобильных устройств. Введите заголовки (второй заголовок показывается далеко не всегда) и текст. Длина текстового объявления – от 70 до 80 символов. Очень важно включать в объявление не только ключи, но и слова, которые привлекают внимание потенциального клиента, покупателя. Вот только некоторые из этих слов: скидки, последний день, акция, бесплатно.
Google Adwords VS Яндекс.Директ
Так что же выбрать – рекламу в Гугле или Яндексе? Однозначно ответить на этот вопрос нельзя. Гугл позволяет рекламироваться в YouTube, функциональность видеодополнений Яндекса пока оставляет желать лучшего. Яндекс более дружелюбен к новичкам – ход разработки рекламной кампании в Директе более прост, чем в сервисе Гугла. Если ваша целевая аудитория не выходит за рамки стран СНГ, предпочтительнее выбрать Яндекс. Гугл позволяет охватить более широкую аудиторию.